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在羅蘭格咨詢中,經(jīng)常有中小企業(yè)的高管問這樣一個問題:IPD適合中小企業(yè)嗎?我們也想上IPD,但是又怕我們的體量支撐不起IPD,變得更慢了。今天我們來談?wù)勥@個問題。
一、IPD必須根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)、規(guī)模、文化量身定制。
有這樣的擔(dān)心很正常。如果直接把華為的IPD照搬到中小企業(yè)的話肯定是不適合的。因?yàn)闃I(yè)務(wù)不一樣,規(guī)模不一樣,文化也不一樣。
IPD設(shè)計一個關(guān)鍵原理是:流程是為業(yè)務(wù)服務(wù)的,組織是為流程服務(wù)的。
企業(yè)擁有什么樣的業(yè)務(wù),才會有什么樣的流程,優(yōu)秀的流程和一般都流程單區(qū)別就是,優(yōu)秀的流程能夠更高效的給客戶服務(wù),讓客戶更滿意。流程中有相應(yīng)的角色,所以我們才會設(shè)計相應(yīng)的崗位,相同崗位在一起就組成部門,相似部門在一起就形成中心,于是組織結(jié)構(gòu)就形成了。
所以IPD必須是根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)、規(guī)模、文化量體裁衣。不能照搬照抄,否則就是東施效顰,邯鄲學(xué)步,學(xué)華為學(xué)的自己都不知道怎么走路了。譬如在項(xiàng)目里負(fù)責(zé)項(xiàng)目管理的在華為有如下角色:PDT經(jīng)理,POP(項(xiàng)目管理工程師),研發(fā)代表以及其他功能部門代表,PM,PL……
再拿華為參與到IPD的市場的崗位而言,有以下崗位: PDT市場代表,市場分析工程師(MA),需求管理工程師(RME),營銷支持工程師(MSE),業(yè)務(wù)規(guī)劃工程師(BP),品牌管理工程師(IMC)定價工程師預(yù)測工程師,研發(fā)市場技術(shù)經(jīng)理,行銷工程師,服務(wù)營銷工程師(SM)。
解決方案或更大的項(xiàng)目還有SPDT,不是IPD本身復(fù)雜,而是因?yàn)槿A為的業(yè)務(wù)本身是復(fù)雜的(基站),拿基站項(xiàng)目R1版本而言,項(xiàng)目少則幾百人,多則幾千人。對于大部分中小企業(yè),整個公司還沒這么多人呢。所以必須得有適合業(yè)務(wù)的重量級流程,否則組織不起來。拿著華為的IPD經(jīng)營流程照搬照抄到中小企業(yè)上,就像拿著阿爾卑斯山的地圖走蒼山一樣。
但是背后的原理卻值得中小企業(yè)借鑒,否則永遠(yuǎn)做不大。譬如這里面的組織設(shè)計的原理有:
將產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)成一項(xiàng)投資行為,充分洞察,抓住機(jī)遇, 飽和攻擊??垦芯块_發(fā)的高投入獲得產(chǎn)品技術(shù)和性能價格比的領(lǐng)先優(yōu)勢, 通過大規(guī)模的席卷式的市場營銷, 在最短的時間里形成正反饋的良性循環(huán)。
不斷優(yōu)化成熟產(chǎn)品,駕馭市場上的價格競爭,擴(kuò)大和鞏固在戰(zhàn)略市場上的主導(dǎo)地位。
不相信以少勝多,以弱勝強(qiáng)的小概率事件。在成功關(guān)鍵因素和選定的戰(zhàn)略生長點(diǎn)上, 以超過主要競爭對手的強(qiáng)度配置資源, 要么不做, 要做, 就極大地集中人力、物力和財力, 實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。
人、財、物這三種關(guān)鍵資源的分配, 首先是對優(yōu)秀人才的分配。使最優(yōu)秀的人擁有充分的職權(quán)和必要的資源去實(shí)現(xiàn)分派給他們的任務(wù)。
在資源有限的情況下,通過壓強(qiáng)原則減少項(xiàng)目,注重銷售額和利潤而非項(xiàng)目數(shù)量。
以客戶為中心,跨部門作戰(zhàn)為客戶提供優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)。
在產(chǎn)品開發(fā)過程中構(gòu)建產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢,成本優(yōu)勢,品牌優(yōu)勢以及市場優(yōu)勢。
“兩張披薩餅的管理原則”,團(tuán)隊的規(guī)模為兩張披薩餅可以吃飽,管理幅度最合適。否則不利于達(dá)成共識和創(chuàng)新。
產(chǎn)品研發(fā)不是研發(fā)部門一個部門的事情,要跨部門協(xié)同打勝仗。
根據(jù)中小公司的行業(yè)特點(diǎn),業(yè)務(wù)特點(diǎn),公司特點(diǎn)以及企業(yè)文化,結(jié)合IPD的最佳實(shí)踐,用量體裁剪的方法構(gòu)建適合中小企業(yè)自己的IPD體系,就相當(dāng)于由頭帶白羊毛頭巾的游擊隊走向特種部隊,為公司快速發(fā)展構(gòu)建高速公路。
IPD的載體是組織,流程模板,但是它最重要的不是流程,不是模板,不是復(fù)雜的表格,而是一種新的公司治理的模式。
在19世紀(jì)工業(yè)革命的時候,泰勒以他的科學(xué)管理的思潮極大地增加了人均效率,通過科學(xué)管理機(jī)制使人均效率增加到原來的成百上千倍,如著名的制針實(shí)驗(yàn)。這樣的一個結(jié)果就是導(dǎo)致大量的人失業(yè),于是就有工會就將泰勒告到了法庭。泰勒說了一段這樣的話:大家對科學(xué)管理都有一種誤解,科學(xué)管理的本質(zhì)不是分工,不是標(biāo)準(zhǔn)工時,更不是裁員,他是一種為工業(yè)化大生產(chǎn)做的準(zhǔn)備,只要 我們?nèi)祟愡€沒有做好大工業(yè)化大生產(chǎn)所做的準(zhǔn)備,就必然要經(jīng)歷這種陣痛。
時間已經(jīng)過去一百多年了,但對于我們依然具有驚醒意義。
IPD亦是如此。僅僅認(rèn)為IPD是一套流程、是一套模板是對IPD一種誤解。IPD是在供大于的時代的一種基于市場創(chuàng)新的一種模式。
最先引入IPD的華為任正非講:“現(xiàn)在世界是過剩經(jīng)濟(jì),不是短缺經(jīng)濟(jì)。當(dāng)年美國之所以高速發(fā)展,是因?yàn)樗l(fā)展的時代是短缺經(jīng)濟(jì)時代,用經(jīng)濟(jì)杠桿一撬,放大了量,充分滿足社會需求,從而從量中提取利潤?,F(xiàn)在到處都飽和了,杠桿一撬,撬大了,賣不動,然后就跌價了。沒有利潤,就不能用密集投資法攻擊、前進(jìn)(范弗里特彈藥量)。這個時代人們已轉(zhuǎn)向?qū)|(zhì)量的需求,所以大家不要總認(rèn)為愛馬仕會滅亡,其實(shí)會滅亡的是地溝油?!?/span>
IPD是經(jīng)營產(chǎn)品的一種模式,是打造爆品和精品店模式。是由傳統(tǒng)的官僚式科層的公司治理,走向面向市場、面向客戶,讓聽到炮火聲的人做決策的公司治理結(jié)構(gòu),具體來講IPD是通過機(jī)制、文化的建設(shè),使公司達(dá)到“五觀文化:
1.新的客戶觀:真正以外部客戶為中心
2.新的績效觀:強(qiáng)調(diào)全流程的績效,不遷就部門的可控性
3.新的責(zé)任觀:從對人負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)變?yōu)閷κ仑?fù)責(zé)
4.新的管理觀:職能經(jīng)理從運(yùn)動員轉(zhuǎn)變?yōu)榻叹殕T
5.新的協(xié)作觀:不僅是協(xié)作,而是協(xié)同工作
IPD的本質(zhì)是幫企業(yè)建立經(jīng)營優(yōu)勢,以更好地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從機(jī)會點(diǎn)到商業(yè)變現(xiàn)。
企業(yè)經(jīng)營的最終目標(biāo),是要在競爭中獲得優(yōu)勢。企業(yè)的成功是綜合要素的成功。
IPD本質(zhì)上是在經(jīng)營上幫助到企業(yè),經(jīng)營的本質(zhì)是構(gòu)建企業(yè)的長期競爭優(yōu)勢。IPD的本質(zhì)是在產(chǎn)品競爭力方面幫企業(yè)構(gòu)建長期競爭性優(yōu)勢,如解決頻繁進(jìn)入新的市場,但是成功者寥寥;新產(chǎn)品遲遲不能上市;好不容易上市了質(zhì)量又不穩(wěn)定。
IPD就是幫企業(yè)建立以客戶為中心經(jīng)營邏輯,IPD咨詢本質(zhì)上幫助企業(yè)構(gòu)建以客戶為中心的跨部門協(xié)同組織能力,在從機(jī)會點(diǎn)到商業(yè)變現(xiàn)上達(dá)到”快準(zhǔn)好“的目標(biāo):
準(zhǔn):快速開發(fā)滿足細(xì)分市場客戶需求的產(chǎn)品。
好:在產(chǎn)品開發(fā)過程中構(gòu)建質(zhì)量優(yōu)勢。
低,實(shí)現(xiàn)低成本的產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品的低成本設(shè)計。
綜上,根據(jù)羅蘭格咨詢的經(jīng)驗(yàn),IPD必須根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)、規(guī)模、文化量身定制,中小企業(yè)上IPD不是為了規(guī)范,不是為了好看,不是流程模板,不是為了追潮流,而是為了建立長期的競爭優(yōu)勢,為了打仗,打勝仗。
IPD是一種實(shí)踐,其本質(zhì)不在于‘知’而在于‘行’;其驗(yàn)證不在于邏輯,而在于成果;其唯一權(quán)威就是成就!
羅蘭格咨詢和很多10個億以下的中小企業(yè)實(shí)施IPD之后獲得巨大成功,打破了經(jīng)營瓶頸,為企業(yè)插上了騰飛的翅膀,譬如凱普生物,南格爾生物,技諾科技,華夏天信,森威爾等,實(shí)現(xiàn)了三年至少倍增的目標(biāo),他們董事長親筆來信感謝羅蘭格咨詢。
那么什么樣的企業(yè)適合IPD呢?以產(chǎn)品安身立命的企業(yè),想在這方面構(gòu)建自己的長期競爭優(yōu)勢的企業(yè)適合。那些以關(guān)系營銷,渠道營銷,或安于現(xiàn)狀的則不適合。
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