20世紀(jì)60年代，日本本田公司管理層做出決定，試圖在美國(guó)摩托車(chē)市場(chǎng)占得一席之地。美國(guó)市場(chǎng)歷來(lái)被少數(shù)強(qiáng)大的品牌摩托車(chē)公司主導(dǎo)，如哈雷-戴維森摩托車(chē)公司，還有一些歐洲進(jìn)口品牌公司，如凱旋汽車(chē)公司。本田公司的戰(zhàn)略是：生產(chǎn)可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手匹敵的摩托車(chē)，然后以相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格來(lái)銷(xiāo)售(當(dāng)時(shí)日本的勞動(dòng)力非常便宜)。他們覺(jué)得依靠低價(jià)插入理應(yīng)能從歐洲摩托車(chē)進(jìn)口市場(chǎng)搶走10%的份額。

讓我們分析下本田的策略：瞄準(zhǔn)市場(chǎng)是——摩托車(chē)“發(fā)燒友”，他們騎快車(chē)，注重速度，性能，本田摩托車(chē)試圖以低價(jià)從巨人歌利亞中搶奪10%的市場(chǎng)，讓我們用上周講的優(yōu)劣勢(shì)分析工具分析下：

于是本田用“便宜”進(jìn)攻哈雷、凱旋的劣勢(shì)“貴”，問(wèn)題的關(guān)鍵在于：價(jià)格是“發(fā)燒友”這個(gè)群體考慮的要素嗎？

在摩托車(chē)“發(fā)燒友”這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里，價(jià)格根本不是他們優(yōu)先考慮的要素，他們優(yōu)先考慮的是速度快，性能佳，質(zhì)量好和快速的維修，而這些都是本田的劣勢(shì)。大家想想一群發(fā)燒友出去比賽，你總是被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉在后面，而且跑遠(yuǎn)了還漏油，維修還要等上幾周，肯定會(huì)被嘲笑為“窮酸貨”，窮人用的東西。本田在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)用這種策略和哈雷，凱旋競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)異于弱小的大衛(wèi)和威猛的歌利亞進(jìn)行肉搏戰(zhàn)，是用自己的短板去進(jìn)攻對(duì)方的長(zhǎng)處，當(dāng)然會(huì)失敗。

后來(lái)的事實(shí)卻是，這種做法幾乎把本田公司給毀了。在開(kāi)始的幾年里，與哈雷摩托車(chē)相比，他們的銷(xiāo)量少得可憐，本田這個(gè)牌子似乎就是窮人用的牌子。更為糟糕的是，本田公司發(fā)現(xiàn)他們的摩托車(chē)漏油——貌似美國(guó)人都喜歡騎快車(chē)，跑很遠(yuǎn)的路程，這個(gè)現(xiàn)象很典型——這是個(gè)大問(wèn)題，然而本田在美國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有能力對(duì)此進(jìn)行維修，于是本田公司不得不花掉在美國(guó)那點(diǎn)本來(lái)就很緊張的資金，把有問(wèn)題的摩托車(chē)空運(yùn)到日本去維修。

戰(zhàn)略專(zhuān)家理查德.魯梅爾特說(shuō)戰(zhàn)略就是利用己方的相對(duì)優(yōu)勢(shì)攻擊對(duì)手的軟肋，而不是相反。

優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理不會(huì)用自己的短板去進(jìn)攻別人的長(zhǎng)處，因?yàn)檫@樣即使加班再多，再拼，再辛苦也不會(huì)有成效。就像一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上優(yōu)秀的指揮官他不會(huì)命令騎兵到山地上和敵人作戰(zhàn)，盡管騎兵連再怎么積極請(qǐng)命。譬如《亮劍》中獨(dú)立團(tuán)的李云龍，他是一位非常優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。

1940年日軍增援部隊(duì)挺進(jìn)晉察冀，抗日開(kāi)始了第二階段的作戰(zhàn)。日軍華北派遣區(qū)大隊(duì)長(zhǎng)山崎冶平在一次部隊(duì)行進(jìn)中偏離了預(yù)定行進(jìn)方向，偶然發(fā)現(xiàn)了我軍兵工廠。我軍損失慘重，總部發(fā)出命令包圍消滅長(zhǎng)崎大隊(duì)，并派出了386旅獨(dú)立團(tuán)。

騎兵連連長(zhǎng)孫德勝來(lái)找李云龍，問(wèn)騎兵連什么時(shí)候上，李云龍答到：“我不是跟你說(shuō)過(guò)嗎，兩個(gè)月之內(nèi)，騎兵連沒(méi)有任何任務(wù)，你們的任務(wù)就是訓(xùn)練。”

孫德勝就有點(diǎn)不服了。

李云龍只能答道，當(dāng)然是獨(dú)立團(tuán)的編制了。

孫德勝很像典型的研發(fā)人員，邏輯思維能力非常強(qiáng)，立即說(shuō)：“那好，按照您剛才的命令，獨(dú)立團(tuán)騎兵連已經(jīng)做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備，請(qǐng)團(tuán)長(zhǎng)分配任務(wù)！”

李云龍開(kāi)始了他擅長(zhǎng)的耍賴(lài)，說(shuō)道：“哎呀，我怎么把這茬兒忘了，現(xiàn)在我修改一下命令，全團(tuán)除騎兵連以外，全部參加攻擊。”孫德勝顯然不服氣，大聲和李云龍嚷了起來(lái)，這時(shí)李云龍才嚴(yán)肅的說(shuō)起道理：“這次是高地攻堅(jiān)戰(zhàn)，騎兵沖上去就是活靶子！”你看出差距來(lái)了吧，難怪獨(dú)立團(tuán)總是打勝仗。

那么你可能會(huì)問(wèn)：面對(duì)這么慘的情況本田摩托車(chē)團(tuán)隊(duì)是如何應(yīng)對(duì)的呢？

嗯，他們發(fā)揚(yáng)了大日本民族的不怕苦不怕累死磕精神，那叫一個(gè)堅(jiān)守啊，結(jié)果如何呢？特別慘！慘到什么地步呢？團(tuán)隊(duì)所有的成員都堆滿了滿腹的挫折感。于是周末的時(shí)候，騎著他們的代步工具“超級(jí)幼獸”——一種適合山地騎行非常小巧的摩托車(chē)，去洛杉磯西邊的山上去發(fā)泄。山路崎嶇，車(chē)子一上一下地顛簸著，這種發(fā)泄的感覺(jué)讓他們很享受。

其他在場(chǎng)的人看到本田公司的人在山上玩得那么起勁兒，就問(wèn)本田員工從哪里能買(mǎi)到這種“越野摩托車(chē)”。盡管被告知沒(méi)法在美國(guó)買(mǎi)到這種車(chē)，但是他們還是一個(gè)接一個(gè)地說(shuō)服本田團(tuán)隊(duì)成員幫他們向日本下訂單。

超級(jí)幼獸成為本田的獲勝之道。他們不再把小型摩托車(chē)銷(xiāo)售給摩托車(chē)的傳統(tǒng)用戶(hù)——“發(fā)燒友”。而是賣(mài)給“越野車(chē)騎士”——這是歌利亞盔甲沒(méi)有覆蓋到的前額。在這個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”里，優(yōu)劣勢(shì)又發(fā)生了變化：

可見(jiàn)在這個(gè)領(lǐng)域，哈雷和凱旋 優(yōu)勢(shì)“質(zhì)量好、速度快”根本發(fā)揮不出來(lái)，因?yàn)樵谏降睾蛽頂D的道路上這些性能都是過(guò)剩的，而與之匹配的“大和笨重”則成了哈雷們的劣勢(shì)。所以本田能夠轉(zhuǎn)敗為勝。