產品包是IPD流程中很重要的一個概念。是貫穿新產品開發的一條主線。

在和企業做咨詢時，經常有企業產品管理和項目管理人員問：什么是叫做產品包需求？產品包需求應該在哪個環節明晰？產品包在整個產品開發流程中的演變是怎樣的？如何理解需求的漸進明細？

菲利普科特勒在《營銷學原理》中提到產品三圈概念：最基礎的一層是核心顧客價值，它提出購買者真正購買的是什么？

在產品的第二層次，包括產品和服務的特征、設計、質量水平、品牌名稱和包裝；

第三層次附加服務和利益，以便圍繞核心利益和實體產品擴展的產品。

在IPD流程中，用產品包的概念來對應菲利普科特勒的這個理論：

?產品包是產品開發團隊對客戶或下游環節交付的統稱。

?產品包需求是對最終要交付給客戶（內部客戶、外部客戶）的產品包的完整、準確的正式描述，是對產品包進行開發、驗證、銷售、交付的依據。

?產品包需求來源于對客戶原始需求的分析判斷加工，包括兩個部分：

1）CDT團隊輸出的charter中，包含的經過澄清、分析、歸整后的需求列表；

2）charter之后，PDT形成一致意見，并由PDT進行實施的其他外部和內部需求；

3）詳見圖示